La psicología del lenguaje, también conocida como la psicolingüística es una ciencia que deriva del cruce entre la psicología y la lingüística, teniendo un impacto poderoso no solo en el estudio del comportamiento humano en lo referente al lenguaje, sino en su manera de interpretarlo a través de las palabras y cómo eso afecta a su manera de aprender, sentir y experimentar el mundo que le rodea.
La psicolingüística es un aspecto fundamental en la construcción de los lenguajes de marca y seamos o no conscientes, estamos expuestos a ella prácticamente las 24 horas del día.
Acompáñame, como experta en textos, a conocer esta Ciencia humana tan hermosa y compleja y sus aplicaciones en el mundo real.
¿Qué es la psicología del lenguaje?
La psicología del lenguaje es la rama de la psicología y de la lingüística que estudia los procesos psicológicos y neurológicos que están involucrados en la producción, comprensión, uso y pérdida del lenguaje humano.
Las herramientas derivadas de esta disciplina se emplean para estudiar, analizar y comprender procesos como el pensamiento, la memoria, la escritura, la articulación de palabras, la decodificación auditiva y la comprensión visual, logrando de esta manera desenmarañar los aspectos del comportamiento humano referentes a la comunicación y la información que se extrae de ella.
La psicología del lenguaje tiene un impacto directo en el aprendizaje, en cómo interpretamos nuestro entorno, en cómo nos sentimos con respecto a la información que recibimos e incluso en cómo damos forma a elementos culturales en nuestra personalidad.
Es importante tener estas nociones básicas en cuenta, ya que esta disciplina se suele usar mucho para optimizar procesos como la educación y sobre todo el marketing persuasivo.
Ejemplos de aspectos que se estudian desde la psicología del lenguaje
Para acercarnos un poco más a las aplicaciones de esta disciplina podemos comenzar observando algunos ejemplos de aspectos que esta estudia y sobre todo de sus objetivos. De esta manera descubriremos que desde la psicolingüística:
- Se estudia cómo el cerebro procesa las palabras y cómo da más peso a unas que a otras.
- Se comprende cómo los elementos culturales afectan a nuestra forma de expresarnos y las connotaciones que eso tiene para nuestro entorno.
- Estudia cómo evoluciona el lenguaje, desde los niños aprendiendo su lengua materna, hasta los adultos absorbiendo un segundo idioma.
- Identifican factores que dificultan nuestro aprendizaje oral o escrito.
- Entienden cómo el cerebro usa recursos para contextualizar frases ambiguas (por ejemplo: “te espero en el banco frente a la plaza”, ¿hace referencia al banco de sentarse o al banco como una entidad financiera?).
- Profundiza en cómo las palabras pueden conectarse con determinadas emociones que podemos polarizar como ofensivas, motivadoras, detonantes, positivas o negativas.
Aplicaciones de la psicolingüística
La psicología del lenguaje tiene una gran cantidad de aplicaciones fascinantes en todo tipo de ramas. Entre las más interesantes destacan:
Educación
Mediante la psicología del lenguaje se pueden diseñar modelos de aprendizaje de idiomas o de alfabetización mucho más efectivos. Del mismo modo, se puede mejorar la fluidez de los textos más técnicos, aprovechándose de los mecanismos cerebrales relacionados con la captación de nuevo vocabulario para ayudar a que las personas aprendan más rápido, potenciando así los sistemas educativos.
Producción de contenido de marca
Las empresas de todo el mundo implementan herramientas de marketing y branding basados en la psicología del lenguaje, para garantizar que sus textos publicitarios y de marca sean más persuasivos, despierten determinados sentimientos en su público objetivo y que resuenen con sus esquemas mentales, culturales y personales.
Con esto no solo venden más, sino que pueden conectarse con un público más específico, ya que lo que sea que escriban y publiquen tendrá mayor impacto solo en personas concretas.
Además, el desarrollo de mensajes efectivos se ve reforzado cuando se integran técnicas especializadas, como las ofrecidas por mi servicio de copywriting, que potencian la redacción de contenidos acordes con la identidad de la marca.
Tecnología del lenguaje
La psicología del lenguaje se utiliza en la producción de modelos lingüísticos en los cuales se basan, por ejemplo, las inteligencias artificiales generativas, los sistemas de asistencia para traducciones, los asistentes virtuales, las herramientas de búsqueda por voz, etc.
De esta manera, la tecnología se vuelve mucho más amigable e intuitiva para el ser humano.
Neurociencia clínica
La psicología del lenguaje también se utiliza mucho dentro de ámbitos clínicos, por ejemplo, para estudiar, medir y tratar condiciones que afectan el habla, la interpretación del lenguaje y su producción escrita.
La dislexia, por ejemplo, es una condición de estudio frecuente para esta disciplina.
Optimizar la UX de plataformas digitales
Se pueden aplicar ciertos principios de la psicología del lenguaje para optimizar las interfaces de las plataformas digitales, garantizando que las palabras elegidas, el tono, las frases y los estilos de redacción faciliten la navegabilidad de los usuarios y su comprensión de las mismas.
Esto puede acortar mucho el tiempo necesario para aprender a usar un nuevo recurso o herramienta, haciéndola más intuitiva y beneficiosa a largo plazo.
Relocalización y adaptación cultural de material
La lengua y la cultura son dos elementos íntimamente relacionados, por esta razón, se usan herramientas de psicolingüística para readaptar todo tipo de materiales escritos y piezas audiovisuales para hacerlas más naturales y fluidas para los hablantes de determinados dialectos e idiomas.
De esta manera, se tiene una mayor receptividad ante el público objetivo y se mejora la calidad de los textos.
El papel de la psicolingüística en la producción, traducción y corrección de textos
Seguramente a este punto ya habrás intuido que la psicología del lenguaje puede llegar a tener un rol transformador en la producción, traducción y corrección de texto, sobre todo en lo que refiere al estilo o la adecuación de las expresiones para coincidir con las dinámicas lingüísticas de cada cultura.
Desde la producción de contenidos se aprovechan conceptos de la psicolingüística para crear mensajes publicitarios, orientar traducciones a un determinado segmento de la población, dar nombre a productos, producir eslóganes y evitar malas interpretaciones culturales de un mensaje y más.
Contar con asesoría de psicología del lenguaje al traducir, producir y corregir textos, llega a ser una herramienta muy valorada por marcas de todo el mundo, teniendo un impacto significativo en su éxito y su receptividad.
En este sentido, disponer de un profesional que implemente un buen servicio de corrección ortotipográfica garantiza que el mensaje final mantenga la calidad y coherencia deseadas, mientras que el servicio de copywriting se encarga de que el contenido sea persuasivo y adaptado a las necesidades del público.